又一国产手机品牌“复活”？曾年销8300万台，今华为帮它代工销售

我国是人口大国，14亿人口形成了庞大的智能手机消费市场，各大手机厂商都争相推出新款产品，想要从中分得一杯羹。在早几年，国产手机呈现百花争鸣的局面，但随着以华为、OV以及小米的崛起，很多手机品牌业务大规模萎缩甚至退出市场，比如三星手机一度是中国手机销量第一，如今几乎只有在电商网站上才能看到其机型身影，其中还有一个国产手机品牌，那就是TCL。

提到TCL手机品牌，可能很多人都会一脸茫然，似乎从来没有听说过甚至见过TCL手机，实际上在2015年，TCL手机的销量还高达8300万台，位居全球第5名，但是遗憾的是2020年TCL的手机出货量降低到了1000万台以下。

说起来可能很多人不信，2000年左右，TCL手机一度是中国高端手机的象征，整个TCL集团80%的利润来源于TCL手机，当时TCL手机在国内可谓是“一机难求”。

实际上在2000年之前，所谓的中国国产手机，很多都是欧美日韩品牌代工生产的，采用的也都是欧美日韩的技术，但是TCL当时坚持独立研发，并且还拥有了自己的生产线。

2000年之时，TCL在外资掌控的中国手机市场杀出一条血路，当时由万坚明带领的团队，策划出了“钻石手机”这一概念，在手机上面镶嵌着一个大的钻石，而这一策略相当受市场的追捧，之后的2001年TCL又再接再厉邀请了金喜善代言，张艺谋拍广告片，当时金喜善因为饰演《恋爱素描》女角色而闻名亚洲，一时间TCL手机获得了更高的市场关注度。

此后TCL又推出了3188、3388等手机，并且带有16和弦铃声以及双屏设计，在当时看来这个功能是高端手机的配置，2002年TCL的15亿利润中，12亿都来自于手机业务，而不是电视机业务。并且TCL的销售额和利润，在国产手机中都处于第一，在国内市场仅次于摩托罗拉和诺基亚。

不过从2004年之后，TCL手机就浮浮沉沉，在国内市场上并没有太大的动静，但好在TCL通过收购阿尔卡特，将手机业务扩展到了欧洲、非洲、中东以及南美等地区，因此也实现了不错的收入和利润。

2007年iphone推出之后，智能手机时代来临，TCL也顺应时势推出了多款智能手机,比如其中就有一款叫么么哒,但是TCL手机并没有在国内掀起太大的浪花，因此主要市场依然在海外，与此同时TCL还收购了黑莓品牌，因此在海外市场以TCL和阿尔卡特三个品牌共同运作，2015年成了TCL移动业务的巅峰时刻，智能手机出货量超过4800万台，智能机与功能机合计出货量超过8300万台。

但是这个数字也充满了危机，毕竟手机市场的竞争太激烈了。2015年年底，杨拓带着18位高管空降TCL ，致力于品牌转型战略，但是对于TCL的颓势也是回天乏术，2017年杨拓从TCL通讯黯然离职。到了2018年，全年TCL移动的出货量也只有1300多万台。

事后在TCL董事长李东生的操盘下，加拿大的黑莓手机回归国内市场，但因为设计、性能跟不上市场变化，TCL手机销量依旧不见起色。同年TCL屡被传出砍掉国内手机业务的消息，TCL北京营销中心宣布关闭。

去年2月，黑莓宣布和TCL终止合作，没有任何主打品牌的TCL只能逐渐从国内市撤离。去年TCL电子CEO王成就直言，手机业务重心已经主要放在海外市场了，这等于宣告TCL手机业务在中国内地。

但令人没想到的是，最近华为京东旗舰店以及华为智选平台出现了一个名为雷鸟FF1的手机，而这个品牌却是TCL通讯孵化的，但研发、设计、制造都是华为做的，只是贴了雷鸟的品牌。

不过从雷鸟F11的硬软件配置来看，性价比很一般，因为搭载高通骁龙690处理器，但起售价却高达2499元起。不得不说，TCL通讯重返国内市场，想要翻身的可能性不大。