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SHEIN也被罚?跨境电商不可触碰的三条侵权红线

文章来源:好站长外链

作者:互联网

人气:14

2022-08-22

  在跨境电商行业风生水起,今年上半年超过亚马逊,跃居美国下载量TOP1的购物平台SHEIN,最近吃上了侵权官司。
 
  一位美国广告插画师指控SHEIN抄袭其最受欢迎的一幅原创作品,并以壁画的形式在平台出售,价格远低于允许授权零售商出售的价格,该作品已于2021年完成版权注册,SHEIN或将面临超过1亿美元的天价罚款。
 
  自亚马逊封号潮以来,整个行业对侵权的打击力度越来越大。在第三方平台,轻则产品下架,重则资金冻结、店铺被封。为了挽回损失,卖家还要付出更大的成本应诉和解。现在看来,独立站也并非法外之地。
 
  更令卖家防不胜防的是,部分国外律师事务所专门抓住卖家的弱点,钓鱼执法。通过假装购买下单,获取卖家的支付账号和交易信息,以此作为侵权的投诉证据,索要高额赔偿。
 
  GBC(Greer Burns & Crain)是一家位于美国伊利诺伊州的律师事务所,和EPS(Epstein Drangel LLP),Keith(Keith A. Vogt),SMG(STEPHEN M. GAFFIGAN, P.A.)并称为美国四大“流氓律所”,在跨境电商圈臭名昭著。“不怕不出单,就怕收到GBC投诉函”。据有关数据,仅GBC一家律所在2020年的营收就高达60亿元。知识产权意识薄弱的新手卖家,稍不留意就很容易被割韭菜。
 
  知识产权侵权的类型多,表现形式复杂。很多情况下,其判定之复杂,已经超出了卖家的经验范畴。但基本上,可以从商标、版权、专利三个维度,预先规避风险。
 
  商标侵权:魔鬼藏在细节里,文字描述别大意
 
  商标侵权,主要包括标识侵权、文字侵权等。据有关数据统计,在跨境贸易中,商标侵权产品占到侵权产品总量的95%以上。为什么商标侵权的比重如此之大?这与卖家对高收益的追求、消费者对名牌的热衷,有很大的关系。
 
  过去,商标侵权的表现形式主要是假冒知名品牌,擅自使用其他品牌商标,或使用与其他品牌商标近似的文字、图形,给消费者造成混淆。而现在,即使你的产品没有盗用对方Logo,外观上也没有任何雷同,一样可能遭遇商标侵权,罪魁祸首就出在listing(产品链接)上。
 
  2021年初,上千个呼啦圈卖家被指控商标侵权,不少卖家支付了高额赔偿金和解。原来,早在1962年,美国玩具公司Wham-O就将HULA-HOOP的文字商标注册下来,且商标仍在有效期内。如果呼啦圈卖家使用HULA-HOOP,HOOLA-HOOP,HOOLLA-HOOP等文字描述,都会面临侵权风险。
 
  HULA-HOOP商标注册信息(图源:WIPO官网)
 
  也就是说,除了产品本身,listing中的标题、描述、图片同样是卖家需要重点关注的对象。
 
  在产品上架前,企业可以通过商标检索网站,对listing中的关键词进行风险排查。
 
  以世界知识产权组织(WIPO)的全球品牌数据库为例,进入WIPO官网(https://ipportal.wipo.int/),在菜单中选择“商标-查询”后,卖家可以看到下面的页面。
 
  (WIPO官网)
 
  在左侧搜索栏中,输入品牌、持有人、注册号、注册时间、品类、国家等任意项均可。如果发现相关词或图案已注册商标,应及时对自己的产品做出调整。
 
  上架后,卖家也不可掉以轻心,还需定期检索店铺里的产品,是否已经被他人注册商标。
 
  各个国家和地区都有自己的商标与专利查询网站,卖家可以详细了解,以下是常用网站:
 
  美国商标专利局(USPTO):http://www.uspto.gov/patent
 
  欧盟知识产权局(EUIPO):https://euipo.europa.eu/ohimportal/en/home
 
  日本专利局(JPO):https://www.j-platpat.inpit.go.jp/
 
  韩国知识产权局(KIPO):https://www.kipo.go.kr/ko/
 
  英国知识产权局(UKIPO):https://www.gov.uk/government/organisations/intellectual-property-office
 
  德国专利商标局(DPMA):http://www.dpma.de/
 
  加拿大知识产权局(CIPO):http://www.ic.gc.ca/eic/site/cipointernet-internetopic.nsf/eng/home
 
  澳大利亚知识产权局(APO):http://www.ipaustralia.gov.au/
 
  与其时刻小心哪天被人注册了商标,避免商标侵权的根本办法,还是自己做品牌。
 
  最近几年,我国海外商标申请量快速增长。据有关数据,2015-2020年,我国申请人在美国、欧盟、日本的商标申请量分别增长了7.5倍、6.5倍和7倍。
 
  具体的注册方式分两种,卖家需要根据店铺的发展规划决定。
 
  第一种是单一国家注册。通俗地讲,如果卖家计划在美国市场销售,就只申请美国商标;如果计划在韩国市场销售,就只申请韩国商标。若后期打算拓展其他海外市场,需要逐一在相应国家申请办理。因各国法律法规不同,申请条件、期限、费用也不同,手续相对比较麻烦。
 
  第二种是马德里商标注册。马德里体系是一个国际范围的商标注册体系。申请人只需用一种语言提交一份国际申请,一次性缴纳费用,即可在多个国家或地区申请商标保护,目前该体系成员国已达到176个。这种方式比较适合市场范围较大的大中型企业。优势在于,申请方式简单,费用较低。但前提是必须在我国已获得注册商标,或已提出注册申请并被受理。另外,如果你的销售市场并不在马德里体系范围内,那就只能选择第一种方式。
 
  一般来说,商标注册的周期长达5—10个月。如果卖家决定做自有品牌,一定要提前注册好商标专利,避免被抢注的风险。
 
  下面是一些常用的商标注册工具:
 
  对于多数中小卖来说,注册商标后,卖家体验会得到明显提升。以亚马逊平台为例,在平台备案成功后,卖家就能使用A+页面(可添加图文的商品详情页,相比普通的文字版商品详情页,在美观度和转化率方面效果更好)、商品视频、品牌分析、A/B测试等增强工具,可以更好地赶跟卖,打造自己的品牌流量,获得亚马逊的平台保护。
 
  版权侵权:选品蹭热点,爆雷比爆单先到
 
  很多卖家容易把商标和版权混为一谈,其实二者存在很大的差异:
 
  第一,商标是按类别进行注册的,只保护你所注册的产品或服务类别。版权则没有范围限制,因为版权登记保护的是作品本身。在未经授权的情况下,任何领域都不得使用。
 
  第二,版权可以证明商标的归属权。假如你的原创图案被他人抢注商标,依据版权在先的原则,很可能撤销他人注册的商标或外观设计专利。
 
  第三,各国商标的有效期限大多为10年,超过10年需要申请续展。而版权的保护期要长得多,各国间略有差异,在我国是作者在世及去世后50年,美国、日本等国则是作者在世及去世后70年。
 
  日常生活中,无论是文字作品、美术作品、摄影作品、音乐作品、影视作品,还是游戏、软件、产品设计图,甚至字体等等,但凡凝结人类智慧的成果,都有其版权。只要未经版权人许可,擅自使用他人作品都属于侵权。
 
  在跨境电商领域,版权侵权问题往往出现在两大场景:第一种是蹭热点、追爆款;第二种是上传产品信息时为了节省时间,照搬网络图片或他人的文案。
 
  2021年10月,韩剧《鱿鱼游戏》在全球爆火,创下Netflix历史上观看量最大的剧集纪录。上线不到两周时间,“Squid Game”(鱿鱼游戏)的关键词在亚马逊搜索排名一路飙升至第四,相关listing超过数千个,但并未获得Netflix的正版授权。Netflix进行批量投诉后,相关侵权产品被亚马逊强制下架,一些商家还遭到账户资金冻结。
 
  版权侵权在很大程度上带有主观性,只要卖家在选品、上传产品信息时细心一点,基本都可以避免。即使收到了侵权邮件也不要慌,卖家可以先登录当地版权局的检索平台核查,再制定对应的解决方案。
 
  以美国版权局网站为例,进入官网(https://www.copyright.gov/),点击Features板块中的Search Copyright Records。
 
  (美国版权局官网)
 
  然后点击Online Records Collections中的Official Public Catalog。
 
  (美国版权局官网)
 
  我们会获得下面的检索页面,输入版权信息,如作品标题、持有人、关键词、注册号、文件编号等,即可查到基本信息。如果确认没有侵权,可以直接向亚马逊发送DMCA反诉。
 
  (美国版权局官网)
 
  现在,很多卖家在商标申请前,都会先进行版权登记,保护自己的知识产权。
 
  和商标、专利不同,版权的获得有两种方式:一种是自动获得,另一种是登记获得。在我国,根据相关法律规定,作品自创作完成即可自动享有版权,无需在版权局进行登记。
 
  一些卖家可能要问,这是不是意味着可以不用专门登记版权呢?答案是否定的。
 
  美国版权法明确指出,美国版权维权的前提是完成登记,登记完成后,版权人可获得相应的证书。一旦发生侵权纠纷,如果没有版权登记证书,举证会非常困难,而有了版权登记证书,提供版权证书号即可投诉。在申请周期上,版权登记比商标注册下证更快。在商标核准前,版权证书可以起到一定的保护作用。
 
  因此,在产品销售前,卖家最好把自己的原创图片、文案等素材做好版权登记。千万不要等到被其他卖家登记、抢注,才追悔莫及。
 
  专利侵权:不是山寨也中招?前期查询必不可少
 
  在蓝牙耳机流行之前,苹果公司的EarPods有线耳机很多人都非常熟悉。令人想象不到的是,当时一些耳机卖家遭到了苹果公司的投诉,原因是他们的产品和EarPods在包装盒中的摆放方式类似,而这一摆放方式已经被苹果公司注册过外观专利。这也给卖家提了个醒,司空见惯的包装设计、展示方式,都可能让你掉进专利侵权的陷阱。
 
  不同国家的专利类型各不相同。比如,在我国主要包括:发明专利、外观设计专利和实用新型专利。在美国主要包括:发明专利、外观设计专利和植物专利。
 
  在跨境电商领域,涉及到的专利侵权类型主要是发明专利和外观设计专利。发明专利侧重于产品、方法或改进方案;外观设计专利则侧重于产品的形状、图案、色彩、包装设计等等。
 
  如果卖家在未经允许的情况下,生产销售或模仿盗版在有效期内的专利产品,就侵犯了对方的专利权。
 
  避免专利侵权的第一步是选品环节的自查,这一部分的整理工作枯燥耗时,但卖家绝不可忽视。和版权、商标相比,专利侵权的排查难度更大。因为,要想精准判断产品是否已被他人申请专利,在检索过程中,卖家必须了解具体的专利名、专利号或专利人,但我们也可以借助产品关键词进行模糊搜索,或利用谷歌识图的方式初步识别。
 
  以下是一些常用的专利检索网站:
 
  世界知识产权组织(WIPO):https://ipportal.wipo.int/
 
  美国商标专利局(USPTO):http://www.uspto.gov/patent
 
  欧洲专利局(EPO):https://www.epo.org/
 
  谷歌专利:https://patents.glgoo.top/
 
  中国及多国专利审查信息查询:http://cpquery.cnipa.gov.cn/
 
  以谷歌专利(Google Patents)为例,进入网页后,输入产品关键词,如“椅子”,网页会出现大量的搜索结果。在左侧搜索栏,添加其他维度的限定关键词,比如产品细节、申请时间、属于外观设计专利还是发明专利等等,可以进一步缩小搜索范围。
 
  (Google Patents官网)
 
  进入具体的某项专利页面后,点击右侧Download PDF可以下载专利详情,Find Prior Art可以查询先前技术,Similar可以帮你找到同类型的其他专利,提升检索效率。
 
  还有一些国内的专利平台支持语义、图像等智能化的检索方式,并能生成可视化图表,辅助卖家进行决策。
 
  就规避风险而言,检索网站只能起到一个辅助的作用,并不能帮助卖家做出对比、判断。遇到和自己产品相似的专利产品时,卖家还需要自行做出判断。
 
  发明专利侵权:关注你的产品特征是否落入其他产品专利权要求的保护范围。即使外观完全不同,只要技术原理相同,都可能被判定为侵权。
 
  外观专利侵权:只有相同或相似类别产品才有比较的意义。如果两个产品在功能、用途上完全不同,可以直接认定外观专利侵权不成立;如果两个产品的整体视觉效果类似,仅在局部细节有些许差异,容易造成消费者误认,很有可能判定为侵权。
 
  实际上,最好的解决方式仍是做自研的产品,尽早申请自己的专利,这样不仅能够避免被动侵权的局面,还能在一定程度上打击跟卖。专利申请的时间宜早不宜迟,准备工作应贯穿于产品研发的整个过程。企业可以先申请国内专利,再申请海外专利。
 
  商标、版权、专利,各自保护着知识产权主体不同方面的权利,三者不可互相替代。在规避侵权的同时,任何一家想要做大做强的卖家,在发展过程中一定会经历从代理商到品牌主的过程。只有在知识产权的保护伞下,企业才能不受外部侵权环境的干扰,专注于提升产品和服务品质。对于海外知识产权的布局,需要卖家引起足够的重视。
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