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数字营销助力企业业务增长,实现看得见的效果

文章来源:好站长外链

作者:互联网

人气:12

2020-11-22

在移动互联网快速发展下,新零售模式极速席卷而来的大趋势下,整个数字营销行业已经发生了翻天覆地的巨变,先通过发生在营销圈的三个耳熟能详的案例展开。

数字营销助力企业业务增长,实现看得见的效果

数字营销-软文吧

有着社会化媒体营销领袖之称的杜蕾斯与自己合作了7年的环时互动也迎来了七年之痒,并最终走向分手;一篇《停更“两微一抖”》轻松收获十万+,越来越多的人开始认识到,品牌运营的“两微一抖”很大程度上更像是自娱自乐的自嗨;一篇《哭了!百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》,引发了业内的疯狂讨论。企业甲方不再满足于简单的“10万+”阅读量,而是如何能够在移动互联网上实现闭环购买。

面对经济不景气的大环境,越来越多的广告主开始停止了过去粗犷撒钱式的营销方式,广告投放越发谨慎,更加注重推广效果和转化。面对这样的情况,数字营销在2019年又该何去何从呢?软文吧结合多年数字营销实战经验,从以下四点展开,希望给到营销人员带来一些思考。

制定可落地的营销策略

有些企业,招聘市场营销人员,明确指出拒绝天马行空,可能曾经深受其害。确实存在某些市场人员,制定营销策略的时候,随性而为,吹得天花乱坠,可是真正执行的时候,却无从下手。制定策略的时候需要遵循的原则是纵观大局,考虑细节。比如,要做一个软文营销项目,前期明确推广目的,想要的效果就是关键词自然排名。接下来,围绕着这个目的展开,该选择哪个关键词,发布在哪些媒体,先发哪些媒体等等细节问题。细节问题要求营销人员实际操作过类似项目,并且具有专业度。

艺术为营销注入创意

创意不练功,毕竟一场空。数字时代,大幅提升了创意在广告中的重要地位。所谓的创意就是将两件毫不相干的事物,以出其不意的方式组合一起。越具有原创性,精巧微妙,引人入胜,也让人参与其中的创意组合,越容易引起我们的注意,当然也越可能是大创意。同时,创意也是数字营销中很难的部分。好消息是,文案广告正从人工创意向机器创意过渡,智能化凸显,像京东的莎士比亚、阿里的鲁班等人工智能文案系统。但是,高端定制化广告,还是需要营销人员苦思冥想创意。要求营销人员平时多关注多思考,这样才能灵感迸发。

技术辅助营销策略落地

营销是一门沟通的生意,数字营销同样如此。归根结底就在于连接消费者,重构品牌和用户的关系,而其中的关键在于营销的执行,即在合适的时间合适的场景将合适的内容推荐给消费者。其中,技术在营销的执行落地过程中,起着无可替代的作用。大数据+人工智能的发展,在营销投放环节当中起到了提升广告投放效率的作用,使营销更精准。作为广告投放环节的灵魂,透过技术带来精准的用户画像提炼,有效的模型预测达到了精准营销的目的。比如,今日头条的内容分发机制,就大大提高了广告投放的精准度,找到自己的目标人群。

用数据评估推广效果

众所周知,营销的推广通常分为品牌推广和效果推广。前者为品牌加分,主要提升品牌知名度、美誉度、忠诚度;后者以提升效果为主,为品牌导流,甚至直接提升销量。而如今,越来越多的品牌开始要求品效合一,既要品牌又要效果。很多首席营销官认识到只有真实的业务增长才是最有说服力的效果。用数据说话,给到广告主可信服的推广效果。以软文营销项目为例,可以为广告主提供这样的数据:带来多少电话咨询;直接为官网带来多少流量;文章是否收录;文章点击量多少;是否带来品牌词搜索增加等等。

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