浅谈网红经济与网络营销模式

现如今，当大家讨论一个受欢迎的新品牌的时候，被提及数最多的一个词就是说“网红”，历经时代更替，这个词从最初的网红，早已变成一种火爆的代名词。一个人被定义定为网红，我们就了解他很火爆；一款商品被定义为网红，我们就了解它销售量很高；一个品牌被定义为网红，那它就一定很受关注。

网红的话题讨论自始至终都吸引住着大家的关注，这种认知度造成了网红在哪，流量就在哪。因而，许多品牌刚开始迈向“网红化”。

不愿做网红的创始人并不是好销售

这是一个“生产过剩”的时期，出售哪些东西，并不是最关键的，重要是“谁在卖”。许多时候，没有信赖做基础业，货是卖没动的，而创办人变成网红就是说进行信赖基础的过程。

当初，陈欧以自身为产品广告主人公，依靠一句“我就是陈欧，我为自己代言”一举成名，从2011年起，他开始持续报名参加各种高收视率的电视娱乐节目，聚美品牌代言人兼CEO的双向闪亮品牌形象，陈欧如包装大牌明星一样包装起了自己。

伴随着陈欧持续进军各种电视栏目，他身后的聚美优品的名气随着快速升高，短短的两年时间，聚美优品就公布赢利，能够说，这一刻的成功，与陈欧高姿态的个人营销推广是离不开的。

估且不说聚美优品以后发展的怎样，陈欧的网红形象，在品牌发展初期的确给聚美优品产生了切切实实的利益，这是资金投入多少都没法做到的传播价值。

从KOL到硬核跨界营销网红产品是如何炼成的？

1.网红带货

品牌跟著名时尚博主或网红如李佳琦、Papi酱等协作，因其本人知名度开展品牌推广，随意一款普通的商品，经过这种著名KOL的强烈推荐后，就能卖到全球缺货。因而，挑选一定数量的网红开展产业化的营销推广，可以快速打造爆款。

2. 跨界合作

近几年来品牌跨界营销早已普及，周黑鸭卖唇膏，卫龙卖棕子，可口可乐公司进驻美妆，只有你想不到的，没有品牌不敢跨的。跨界营销能够说成打造出网红商品的途径：老干妈辣椒酱与“国潮品牌”联合发布连帽卫衣等潮流服装，走上纽约时装周时尚秀；大白兔和美加净发布联名鞋款润唇膏，发布0.5秒就被抢空！跨界营销要是跨的好，变成爆款那就是一秒钟的事。

3.跟著名IP合作

不但是品牌中间的跨界营销，与著名IP跨界营销也可以踏出很多网红，卖断货的故宫口红、敦煌的飞天泳装、肯德基与《知否知否应是绿肥红瘦》合作的玫瑰花桃酥……这种与著名IP的协作跨界营销都让这种商品受欢迎。

4.打造出多元化商品

也有一类网红商品，是凭着本身的外观与多元化特性火起来的。例如猫爪杯，依靠一个抖音短视频上倒牛乳视频，招来了线下推广的疯狂抢购，再例如戴森吹风机，凭着强劲的高科技能量，让爱美丽的女士趋之若鹜，这种网红商品，能够说成凭整体实力火起来的。

综上所述，在内容不断创新迭代的今天，品牌一直在探求着更适当的方法开展营销推广。用好游戏娱乐逻辑思维，提升商品的趣味性，将商品与游戏娱乐紧密结合有益于提高品牌知名度，更有利于公司与顾客交流与沟通。这些取得成功的网红商品，也为品牌造就了一个又一个营销推广奇迹。

“网红经济产物”迈向特色化

除了所述根据营销方式受欢迎的网红商品，也有很多一出世就备受关注的网红品牌。网红品牌指的是依靠互联网技术迅速受欢迎的品牌。这种品牌较大的特性是，在互联网上具备很强的话题讨论性。从最初的三只松鼠、雕爷牛腩、黄太吉，到韩都衣舍、外新手，到之后的喜茶、答案奶茶店，以至于盒马鲜生、淘咖啡，都竞相打上了网红品牌的标签。

这种网红品牌市场前景极大，在其中，被称作“全我国最高档冰淇淋”的钟薛高，在去年发布一款名叫“厄瓜多尔粉钻”的添加冰淇淋，双十一期内仅15个小时，两万支冰淇淋就所有售完，做到天猫商城品类预购淘宝类目第一，当天销售总额提升400万余元。

从网红这一词汇的出现到如今网红营销的风靡，从一方面反映了现如今年轻人对互联网的依赖感越来越强，对社交媒体的要求也越来越大。网红营销的出现是对网络营销方法及基本原理的成功运用，另外也对传统互联网营销进行创新，更改了传统互联网营销被动技能的局势。尽管其仍存有传播内容低俗化，货品同一性比较严重，品质无法确保的状况，但其也在不断完善中前行，朝着内容化与多样化的方位前行。

在自媒体时代背景下，门户网早已不可以考虑大家的生活需求。营销方式的迅速发展，“网红”传播的游戏娱乐化、内容的平价化、传播的平台化等特性，掀开了新一轮的消费风潮。网红们根据微博文章，录视频等方法吸引粉丝，当粉丝总数持续提升后，他们便开始营销推广自身的商品，有卖护肤品、衣服裤子的，也有以卖自身拍的爆笑视频主导的这些行业，毫无疑问，他们是聪明的，他们根据互联网营销的方法去销售自身的商品，并有十分丰厚的收益。

网路营销根据互联网及人际关系数据连接公司，客户及群众，为保持顾客价值及公司市场营销计划所开展的整体规划，及经营管理活动，微博的网红，微信的微商都在以互联网的方法达到自身的价值，这都是让我们一个提示，现如今是互联网时代，我们为什么不可以用互联网营销的方法去营销推广自身呢？说不定我们就是下一个网红，下一个马云爸爸哦