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华为借鸿蒙发力智慧健身,健身镜们慌了?

文章来源:好站长外链

作者:互联网

人气:12

2021-07-10

华为借鸿蒙发力智慧健身,健身镜们慌了?

文|曾潇

体育大生意记者

有消息称,华为于6月15日启动了名为“为鉴”的商标的注册程序,其国际分类为28-健身器材。

考虑到此前华为发布的多款智慧屏产品具备了智能健身功能,并且已有多家智能健身企业加入鸿蒙生态,有业内人士分析,未来华为很有可能加码智能健身赛道。

遭受美国制裁后,华为全面出击寻找新的增长点,智能健身成为了选择之一。而之前,另外两大手机厂商小米和OPPO已经开始布局,一场大战似乎正在到来。

亿健跑步机推出华为生态产品

智能健身成新风口

后疫情时代,人们对于健康与运动的重视与日俱增,健身成为国内消费新风口已经是市场共识。互联网、大数据与人工智能的加持,又为智能健身开辟的新的可能性。

2021年中国体育产业峰会上,中国体育用品业联合会与尼尔森IQ合作发布《2021年大众健身行为与消费研究报告》,显示2021年大众健身年平均总消费为5670元,相比2020年提升35%,其中89%的受访者认为体育健身智能化是必要的。

对市场风向异常敏感的巨头马上行动了起来。

这两年小米就动作频频。2020年9月小米走步机金史密斯获近亿元融资。今年3月12日,健身课程内容服务商“爱动健身”宣布完成过亿元C轮融资,由小米科技领投、顺为资本跟投。今年6月底,小米科技又申请注册“一往无前”商标,国际分类为健身器材、地毯席垫。

小米之外,手机巨头OPPO已加入战局。今年6月底,有媒体报道OPPO也在注册健身器材商标。

华为、小米和OPPO,三大手机巨头,全部加入了智能健身赛道,可见智能健身之吸引力。

小米推出智慧健身产品

运动健身是鸿蒙的重要场景

具体到华为,入局的逻辑显而易见。受到美国制裁之后,华为需要寻找新的发展空间。完全自主可控的鸿蒙系统,与充满想象力的智能家居业务,互相辅助互相成全,可以串起手机、手表、家电甚至智能汽车,将承托起华为的未来。

而这一套生态,智能健身就是重要的应用场景。6月2日,华为发布鸿蒙系统2.0版本时,运动健身就作为重要的内容,出现在了发布会、视频、海报等多项宣传物料上。

鸿蒙宣传物料对运动健身场景的介绍

多设备的融合与流转是鸿蒙系统最大的特性,根据目前的用户反馈来看,在多设备联动上,和竞争对手安卓、iOS相比,鸿蒙系统毫不逊色,甚至还要更为领先。

在运动的场景之下,鸿蒙系统可以让手机、电视、手表和跑步机、椭圆机、动感单车等健身器材联动,激发出各种化学反应。

比方说,家庭跑步机未必有心跳检测这样的进阶功能,如果跑步机支持鸿蒙系统,那么完全可以利用手表来记录跑步的各种数据。健身器材没有屏幕或者屏幕不够大,利用鸿蒙系统,健身的数据可以显示到华为电视上。

目前已经有舒华体育、佑美科技等运动健身厂家加入了鸿蒙朋友圈。华为网上商城也上线了十多款支持鸿蒙系统的智能健身器材,这里多为第三方产品。未来,华为完全有可能自己设计、制造智能健身设备。

如果华为能够提供优秀的智能健身体验,那么借着这股东风,鸿蒙生态对用户的吸引力将大大增强,促使更多的厂商、开发者加入生态,这将对华为提供全方位的发展动力。

华为商城的部分智慧健身产品

健身镜或成正面战场

而在智能健身的大潮之中,智能健身镜这一单品,或许是市场红利最大的受益者之一,也有可能成为兵家必争之地。

刚刚过去的电商平台618大促,智能健身镜大放异彩。有媒体报道,智能健身镜产品在苏宁易购平台达到了GMV的169%增长,在京东平台则从首日开始就是最受用户欢迎的智能健身器材。根据天猫平台给出的官方数据,智能健身镜代表品牌FITURE成为了运动户外品类的电商带货TOP3品牌。

实际上,今年以来,智能健身镜市场一直硝烟滚滚。

FITURE在4轮融资中获得近4亿美元注资

5月19日,在2021上海体博会期间,有着15年历史的跑步机生产商亿健发布了一款名为“亿健魔镜”的健身镜;同月27日,城市户外运动平台咕咚在北京发布“FITMORE”健身镜;仅隔了两天,互联网健身平台乐刻运动也在杭州发布一款“LITTA MIRROR”健身镜。

据体育大生意不完全统计,截至5月底,已经问世和宣布研发计划的健身镜有9家。

如今,在一众专业厂商的背后,华为、小米和OPPO来者不善。

最让专业智能镜厂商担忧的是,这几家科技巨头的智能电视产品,基本可以实现专业智能健身镜的功能。华为智慧屏V65i、小米电视6至尊版和OPPO智能电视K9,都把类似健身镜的功能当作了主要的卖点。

华为电视类似智慧健身镜的功能

智能镜产品的价格并不便宜,比起电视都是有过之而无不及。如果电视可以覆盖健身镜大部分的功能,显然人们对健身镜的需求将大大降低。买一个能健身的电视,既省了购买健身镜的钱,还节约了放置健身镜的空间,也不用担心买了健身镜却放在一边吃灰。

现在,智能镜市场依然还在培育之中,是真需求还是智商税仍需要市场验证。但如果智能镜用市场表现证明了自己,那华为这样的科技巨头也完全可以亲身下场,推出自己的产品。若真有那一天,面对硬实力更强,且背后拥有一整个智能家居生态的巨头,FITURE这样的品牌看上去并没有太多的优势。

还有健身器材厂商从业者向体育大生意表示,“鸿蒙系统可以真正把收集到的数据利用好、运营好,这可能是华为来做健身最大的优势。”

从各种角度出发,对于专业厂商来说,华为、小米和OPPO的加入都像是降维打击。

健身镜们如何应对

好消息是,以目前华为和小米的作风来看,他们也不是在所有的品类上都追求面面俱到,即并不一定会在所有的智能家居品类中都推出自己的产品,也不一定在单个品类中覆盖所有价位段的产品。

换言之,假设这个市场未来成立的话,巨头也不会吃掉所有空间。像米家有品商城中跑步机这个类目,有小米自己的产品,也有其他的第三方产品。

所以,健身镜完全可以加入鸿蒙这样的生态,与生态共同成长。一来,与多设备的联动有可能提升健身镜的体验。二来,目前鸿蒙系统2.0版本的升级用户已经超过3000万,鸿蒙系统本身也是一个巨大的流量入口。

另外,智慧健身镜实际上也并不是单纯的硬件,同样背靠着一整个生态。而且,这个生态更加垂直于专业。

软件和内容是专业厂商的优势

此前,FITURE联合创始人兼总裁张远声曾表示过,各厂商在智能健身赛道的竞争涉及硬件、软件、AI、内容、社区、服务、零售、品牌等多个方面,任何短板都将造成体验上的缺失。科技巨头未必沉下心来深耕细作,而以FITURE为代表的专业厂商,显然更专注。

尤其是健身课程内容上,专业厂商有着不小的优势。据FITURE介绍,FITURE在不到1年的时间里已上线自制健身课程超过1000节,每月还有100次左右的直播课程,内容覆盖力量塑形、格斗训练、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、体态纠正、孕产专属、青少儿专属等13大类课程,能满足全年龄段家庭用户的需求。这个规模的自制健身课程内容库,目前在国内整个健身领域都是居于领先水平的。

而为了实现全年5000节健身课程内容更新的产能,FITURE对标好莱坞影视制作规格来打造了一个“健身梦工场”,并组建了一个累计授课时长超20万小时,平均教学经验10年以上,累计奖项认证500多个的“FITURE FORCE全明星教练团队”。

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